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直播电商和传统货架电商的界限越来越模糊，抖音与淘宝都在入侵各自腹地，并期待在对方领域攫取增量。 对于抖音电商来说，今年是进攻货架电商的第三年，最大的动作是上线了“抖音商城版”独立App，主打“超值好物省心选”。这是抖音电商在抖音App外首次推出电商购物类平台。
小米应用商店截图 抖音商城版APP，有何不同 《零售圈》注意到，点开“抖音商城版”APP，可以通过原有的抖音账号一键登录，且在抖音中的购买记录、视频关注、消息、个人信息等内容都会同步到抖音商城版APP中，除了下载登录以外，抖音电商用户可以说是实现了“无缝迁移”。 尽管功能上和抖音商城入口大同小异，且用户信息和视频、购物车等都与抖音互通，但在页面和操作上，抖音商城APP变得更加简单和直接，直指货架电商。 首先是抖音商城版APP将商城界面放到了开屏首位，并在顶部设置了抖音超市、试用领取等强化购物功能的入口，视频页被放到了第二位；抖音则是将“推荐”视频的界面放到开屏首位，而抖音商城入口位于“推荐”页旁边。很明显，两者相比抖音商城更强调“购物”功能，抖音则更强调“内容”功能。 在购物车入口的设置上，抖音商城版APP将购物车放到了一级入口上，位于底部的第三个位置，有明显的文字标识；抖音APP的购物车入口，则位于二级入口，仅在“商城”页面右上角有一个小型图案标识。 值得一提的是，抖音商城版APP虽保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。不过，APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放，用户除了在该界面下观看视频带货及直播带货的内容推荐外，还可以直接购买。 此外，还有一个明显的特征就是，抖音商城版APP将“低价秒杀”放到了更显眼的位置上，替代抖音APP商城内原有的“超值购”，并给予了更多的流量支持。比如在低价秒杀页面里，有不到1元的超级闪充快充电头原装线套装、9.6元的胡姬花花生油2瓶装等产品。 最后，根据抖音商城版APP界面显示，首页入口处还有手机充值、小时达、抖音超市等主要购物界面，其中点击小时界面进入后，其页面布局与“朴朴超市”很相似。这说明，抖音也在加码布局即时零售业务。 可见，抖音商城版APP的出现，尽管让抖音电商有了新的可能，抖音电商的生态也有了进一步的完善，但面对强敌环伺的电商市场，抖音内部如何打好配合，共同发掘市场增量，让抖音电商更上一层楼，也有待观察。 |
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2024-4-21 10:58
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