如何利用EDM营销？5款EDM营销工具推荐，助力商家的Email开信率

运营推广

发布时间 2024-5-6 14:36

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转自微信公众号原文作者原作者:HKWEB

提到数字化营销（Digital Marketing），可能很多人都会想到SEO优化、社交营销等。随着搜索引擎及社交平台对广告主的要求越来越高，商家如果不小心误触算法很可能就会血本无归 ... ...

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提到数字化营销（Digital Marketing），可能很多人都会想到SEO优化、社交营销等。

随着搜索引擎及社交平台对广告主的要求越来越高，商家如果不小心误触算法很可能就会血本无归。在这个背景下，其实大家可以尝试这种很“老套”但依然有效的网络推广方式——EDM营销。

什么是EDM营销？

EDM营销，全称为Electronic Direct Mail或Email Direct Marketing，中文翻译为电子邮件营销。

这是一种利用电子邮件作为沟通工具，向目标客户发送信息、推广店铺并促进销售的一种营销方式。通过EDM营销，企业能够建立与目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，以实现销售增长。

或许你会觉得现在使用Email的人越来越少，EDM营销已经不符合现在的网络营商环境。

如何利用EDM营销？5款EDM营销工具推荐，助力商家的Email开信率

但其实这种通过收集客户的Email信息，建立属于自己的社群或潜在客户群并持续推广的营销方式，不仅可以帮助我们降低对搜索引擎、社交平台的依赖，尽可能减少因这些平台的改变而带来的负面影响，同时在提高业绩上还带来以下不少好处：

精准度高：EDM营销允许广告主根据用户兴趣、购买历史等信息进行精准投放，从而更好准确地满足客户需求，提高营销效果。

成本低：相当于其他传统的广告投放和推广方式，广告主只需要在EDM营销上花费少量的资金，就可以实现广泛而有效的推广。

可测试性：现时很多EDM营销工具都提供各种客户管理数据，让广告主可以进行量化评估，从而更好地了解客户的参与度，优化营销策略。

个性化定制：EDM营销可以根据不同节假日、活动或客户需求等，定制个性化邮件内容，以便实现与客户一对一沟通，增强客户对品牌的黏性和忠诚度。

虽然EDM营销具有诸多优点，但广告主在实际操作中需要注意，避免过度发送邮件，以免引起用户对品牌的反感；同时，Email信息应对目标受众有一定价值，这样才能吸引他们注意并激发购买欲望。

如何利用EDM营销？

进行EDM营销的首要任务是收集用户的Email地址，这可以通过多种方式实现，如网站注册、会员登记、线下活动登记等。一旦获得这些Email信息，就可以建立一个用户数据库，进行有效的管理和分类，并制定个性化的推送策略。

如何利用EDM营销？5款EDM营销工具推荐，助力商家的Email开信率

当然啦~！想要EDM营销有效果，大家最好注意以下几个关键因素：

01、最佳发送时间

根据相关数据统计和用户习惯分析，工作日的上午9点至11点和下午3点至5点，通常是用户查收邮件的高峰期，这段时间内发送Email容易被用户注意到。

不过，这个时间点并非绝对，因为基于行业特性和用户群体的不同，最佳发送时间也可能略有差异，广告主最好通过数据分析和测试来找到合适的Email发送时间。

02 、内容创作&创意

Email内容足够吸引且对受众有价值是提高开信率及转化率的关键。

因此，在考虑Email内容时，需要保证标题扼要明了且有吸引力，以引起潜在客户的共鸣和兴趣；其次，确保正文内容对潜在客户有价值，如提供他们感兴趣的信息或优惠活动，使他们产生愿意访问意愿；最后，适当添加符合Email主题及受众青睐的图片、影片等视觉元素，不仅直观地向潜在客户传递信息，还可以增强邮件的互动性和趣味性。

03、登陆页的视觉设计

登陆页是用户通过点击邮件的特定内容并采取转化行为的页面，其视觉设计将直接影响整体转化率。

在考虑登陆页视觉设计时，其风格要与整个Email设计风格保持一致，并突出展示重要信息和优惠活动信息。此外，确保页面加载速度快、布局清晰、易于操作，有助于为用户带来流畅的操作体验；适当设置明确的CTA按钮或链接，还可以引导用户采取进一步操作，提高转化率。

04 、法律责任问题

广告主必须遵守相关的法律法规，如数据保护法、反垃圾邮件法等，确保收集、使用和处理用户数据的整个过程都是合法且安全。此外，还需要在Email中明确告知用户有关退订、联系方式等信息，以便用户随时取消订阅或进行反馈。

05、追踪效果与优化

为了提高整个EDM营销的效果，广告主需要对各项数据进行定期追踪和分析，以便及时调整和优化Email的发送时间、内容创作及登陆页设计等要素，进而获得源源不断的生意。

5款EDM营销工具推荐助力Email开信率

最后，市面上的EDM营销工具千百种，而且每种都各有特色，该如何选择好呢？

下面，香港网页（HKWEB）将分享时下最受欢迎的几种EDM工具供大家参考，最重要是~这些工具均提供试用版或升级版，如果你试过觉得不错，可以根据自己需求和预算选择更合适的方案：

Mailchimp：如果你的目标是利用EDM营销来增加生意，相信Mailchimp是不错的入门选择。该工具不仅提供网上表格工具来收集Email信息，还提供群发功能可以将邮件发送到所有客户的邮箱中。

Constant Contact：这是一款专注于提供全方位营销解决方案的EDM工具，不仅提供丰富模板库和编辑工具，帮助使用者创建专业水平的电子邮件；还具备社交媒体集成及活动追踪功能，与其他营销渠道无缝整合。