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本地生活赛道又迎来了一位新玩家。 近日，视频号官方宣布，本地生活行业商家可申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型：单店、连锁店。 其中，单店入驻资质标准中需要具备企业主体资质包括营业执照以及法人身份证信息。而连锁店入驻资质标准中除了要具备企业主体资质外，还需要具备品牌资质。
图源：腾讯视频号公告 小店商家注册视频号小店时，平台会根据商家提交的品牌的品牌力开放对应可以申请的店铺类型。 品牌力分为三档，分别是高、中、低，主要参考了品牌的市场经营情况、品牌的影响力（包括但不限于各大榜单、品牌上市情况等）、品牌的热度值（包括但不限于微信指数、公众号粉丝数等）等多个因素。 在一系列开店信息完成后，平台将在7-15个工作日内完成审核。 目前视频号划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。类目不同，本地生活的资质要求不同。 需要注意，入驻本地生活的商家或达人需要向平台缴纳保证金，商家还要承担相应的平台技术服务费。 后续平台将会根据视频号橱窗准入计划，逐步有序地调整本地生活行业项下类目准入标准。 事实上，视频号入局本地生活是早有预谋。2023年，视频号就已经通过定向准入、内测等方式，开放了40多个本地生活类目，包括美容、美甲、美发、搬家、家电维修、家政保洁、汽车定金、餐饮优惠/兑换券等。 有媒体获悉，在前期测试阶段，部分商家可以通过自主开通视频号小店，或者接入本地生活组件，在小店或小程序上架商品，然后通过直播或短视频售卖。 同时，商家也可以通过和第三方服务商合作，入驻第三方小程序或者服务商的视频号小店，再由这些第三方服务商组织达人进行分销。在这种模式下商家端的成本约为交易额的12%-13%，同期美团超过20%，抖音为15%-18%。 第三方服务商包括美团、美味不用等、享库存、联联周边、贪吃商城、陈记士多等。值得注意的是，此前有第三方服务商打着官方授权的名义招摇撞骗。 今年年初腾讯发布公告，从未授权任何服务商和第三方机构以微信视频号名义，在线下举办本地生活大会、项目发布会等活动，向商家收取高额费用。 最终，腾讯通报了5家违规服务商，并将其清退，永不与其进行合作。
图源：腾讯视频号公告 如今，视频号正式全面开放本地生活视频号小店入驻申请，这一举措标志着视频号本地生活服务战略的全面提速与深化。 |
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站长笔记
2024-4-30 15:30
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原作者:范范随笔
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